核心讀者無論是想要出售運動裝備、提供健美指導，還是想要理解賽場內外的故事，都可以通過直播構建。如今，直播淪為體育領域的一股熱潮，既給體育產業帶給了新的發展機遇，也為人們的運動生活獲取了便捷。躺在直播間“連麥”，對張偉麗來說并不陌生。這位終極格斗冠軍賽（UFC）金腰帶擁有者，今年3月順利衛冕后曾在某視頻平臺與網友在線對話，最高峰時有40萬人實時觀賞，一時間“彈幕”刷滿了屏幕。

這樣“零距離”交流的場景，在“互聯網+”時代并遠比新鮮事。當直播轉入體育領域并構成風潮，過往那些不能靜態陳列的貨品、無法言傳的健美技巧、較少為人知的賽場故事，都生動地呈現出在大眾眼前。

直播為日常運動生活和體育產業發展流經了新的活力。夾住體育消費隨著“社交+直播”“電商+直播”潮流的蓬勃發展，體育領域也搭乘上“直播帶上貨”這趟快車。

關鍵之道體育咨詢有限公司首席執行官張慶指出，直播銷售在幾年前開始興起，經過了供給外側的競爭和市場需求外側的受眾習慣轉變，漸漸呈現出較好的發展態勢?！爸辈县洝钡呐畈l展，首先助推了體育用品制造業發展。除了綜合電商平臺，橫向領域的體育涉及應用軟件和平臺爭相開辦直播頻道，借此在市場里“分一杯羹”。

今年2月，線上運動平臺Keep將自研瑜伽墊送往某直播間，1.5萬個瑜伽墊瞬間銷售一空。盡管有網白主播自身人氣的助推，但直播產生的夾住起到令人驚艷。

直播帶上的“貨”不僅限于體育用品，體育服務也是一塊不容極強的“蛋糕”。清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉分析，目前主流的體育服務直播一種是針對青少年的培訓，另一種是健美體系的指導服務。

“體育技能的傳授，大多必須實際場景認識，線上直播對原先線下產品構成電子貨幣，獲取個性化的服務?！痹趶垜c顯然，體育直播由人、貨、場3個維度包含，“一類場景是直播平臺或線上營造的運動空間，讓消費者產生注目、出售的心愿；另一類是在有充足流量的運動場景里給定對應的貨品或服務，這也許是未來的發展方向。

”疫情期間，一些體育活動的主戰場轉至線上。新一代互聯網用戶的體育市場需求更加偏向于推崇體驗和運動展現出，這也給了直播持續發力的空間。安踏集團數據表明，今年“五一”期間，安踏線上、線下銷售構建實時衰退和快速增長，其中“95后”消費者占到比提高了10%。

如今，大眾的身體健康理念大大強化，人均體育消費開支、消費成倍皆在提高。王雪莉回應，隨著體育領域的日益精細化，直播能給產業帶給新的機會和價值點。

助推產品升級3月30日，首鋼體育天貓官方分店上線，北京男籃球員翟曉川、方碩等通過直播與網友對話。在網友的祝賀下，當天銷售額近4萬元，在線用戶超過2.3萬人。對于體育消費市場，“直播帶上貨”毫無疑問是新的風口。

“目前來看，價格仍然是直播營銷的‘撒手锏’?！痹趶垜c顯然，當前體育直播的技術門檻并不低， 主要靠拼成價格、拼成人氣，在這種情況下更加必須對專業性維持敬畏。

體育產品的特別之處，在于附加值很高。非常豐富的場景營造，有助轉變“直播帶上貨”全然拼成價格的狀態。據理解，打造出智慧賽場早已轉入中國男籃職業聯賽（CBA）的戰略規劃。

在引進智能可穿著設備的球場，球迷在現場觀賽的同時，可以動態理解運動員在用于比賽用球、同款球衣的運動展現出?！叭?、貨、場在這種情況下獲得高度給定，這時給一個鏈接，球迷也許就自由選擇下單了?！睆垜c說道。體育直播雖然目前瘋狂，但這股熱潮不會會淪為“一陣風”？北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義指出，直播注定只是一種工具或手段，內容和產品才是第一位的，“體育受眾是一個個專業領域的擠滿，有所不同興趣的群體很難產生空集，體育直播若想可持續發展，必須針對細分群體的關注點發力。

”喚起運動興趣坐落于北京的賽奧菲斯國際游泳俱樂部，共計享有4一處教學點、長訓學生大約200人。1月底放假后，俱樂部將課程改以線上，至今已有100多個學生參與了線上訓練?！盁o法龍骨就做到陸上鍛煉，教練帶著苦練似乎比自己在家對著視頻苦練效果要好?！?俱樂部總教練陳晨指出，直播培訓也能培育青少年對游泳的興趣。

想要讓運動淪為一種生活方式，既必須體育文化的文化底蘊，也必須磨練習慣的教導。對體育運動的入門者來說，直播培訓是一種最直觀的興趣啟蒙運動，可以將某些乏味的訓練顯得有意思，也可以獲取在線的陪伴和敦促。

體育直播射擊潛在運動人口，構建了更大范圍、更加有效率的運動普及，充分發揮著為線下導流的起到。明星教練展開直播教學，不不受場地和時間的容許，提供的學員數量近超強線下。王雪莉指出，未來線上和線下將是融合有序的。

受眾通過體育直播，不僅需要便利地自學體育技能、提供體育產品和服務，還進賬了一種全新的體驗。剛剛入門的跑友，可以聽得馬拉松精英直播傳授“進擊”。何文義指出：“一名健美新手通過直播對運動產生了興趣，學會了動作要點后再行到線下實踐中。

運動的人多了，全民健美的氛圍更為濃烈，這構建了一種良性循環?！碑a生經濟效益，自帶公益屬性，這是體育直播的“雙重任務”。它關上了一扇窗，外面還有更加遼闊的天地。

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